6、零售市场头部效应加强，儿童文学、绘本、百科占童书大头

2018年上半年，头部1%的品种占销售码洋的比例达到52%，头部效应越来越明显。

据了解，童书品类中儿童文学、绘本和百科类仍然占据大头。通过京东图书大数据看出，这三个分类的销售码洋占比之和达到70%，说明这三类图书最受家长及少儿的青睐。

在2018年上半年，图书行业取得了亮眼的成绩。主题出版表现不俗。政策性读物同比增长197.76%，政治类读书同比增长146.28%，法律法规94.44%，传记，尤其领导人物的传记同比增长17.18%。这几个细分门类，主题出版这两年，尤其是今年是非常亮眼的细分门类。

二线城市延续2017年正向增长的态势。在一线城市，人工成本、物业成本高企，竞争激烈。而三线城市的消费能力不足，因而可以看到不断地有二线城市如青岛、西安、重庆、成都等等，不管是在商业上还是实体书店的调整改造上都取得了较好的结果。

以图书为起点的IP全链条开发的模式越来越成熟。从图书到有声书、动漫、电视电影等，所需要的投资投入不断增加，投资风险也越大。对于整个内容链条，纸书和网络文学是经过最小的投资去做最大化的市场验证，当初步验证成功之后再进入下一轮，逐轮追加投资，做产品开发，使上亿的投资风险降低。

二、图书行业发展趋势分析

我国的教辅市场催生于上世纪改革开放后的 90 年代，并在本世纪新一轮课程改革的推动以及高考分省命题、中考分地命题等背景下得到繁荣和发展。

从我国图书市场结构来看，教育类图书占据了我国图书市场的半壁江山。由于中国教育类图书市场的特殊性，该类业务市场份额近50%，远超美国教育图书28%的市场份额。虽然一般大众图书市场随着消费升级获得快速发展，但教材教辅业务仍是中国出版传媒企业的主要业务支柱和利润来源。

我国的教辅市场催生于上世纪改革开放后的 90 年代，并在本世纪新一轮课程改革的推动以及高考分省命题、中考分地命题等背景下得到繁荣和发展。

从我国图书市场结构来看，教育类图书占据了我国图书市场的半壁江山。由于中国教育类图书市场的特殊性，该类业务市场份额近50%，远超美国教育图书28%的市场份额。虽然一般大众图书市场随着消费升级获得快速发展，但教材教辅业务仍是中国出版传媒企业的主要业务支柱和利润来源。

近年来，随着信息产业的急剧发展，特别是以手机为代表的移动终端频繁更新换代，成为传统图书出版业快速发展的助推器。但是，也正是由于这种互联网终端的多元化发展，给传统的图书出版发行带来机遇的同时，也蕴含着挑战。如何准确抓住信息化新媒体带给图书出版发行的机遇，从而在多元化背景下规避问题的发生是需要每个出版人面对和解决的重要问题。