技术进步提升供给侧质量

　　“互联网+”时代，随着技术的日臻成熟，影视产业在内容供给和形式供给方面花样繁多。“带宽”的升级使互联网的运行速度不断提高，其为人所诟病的卡壳、延迟等现象基本解决，观看效果得到改善。新的技术如弹幕技术让受众在观剧的同时能够即兴发表评论，提高了娱乐性和参与感。大数据技术为产业发展提供精准有效的数据支撑，从而提高票房和收视率预测的准确率，实现影视剧的精准开发和精准到达，提升了关联服务的效率。

　　近期，互联网企业及内容提供商通过自主生产或联合制造的方式，推出自主品牌的电视机。乐视TV、小米TV、微鲸TV和酷开TV等相继以超低价进入市场，甚至以贴补的方式抢占地盘。这些被称为互联网电视的新一代电视机，实际上已经脱离单一的电视信号接受系统，成为集电视、互联网、IPTV、智能手机、资讯服务、智能家居于一体的多媒体信号接受终端，在硬件上实现媒介融合。这些供应商的盈利点并不在电视机本身，而是以电视机作为收款台，赚取内容供应的费用。近期，这种类似于“充话费送手机”的贩售模式将愈演愈烈。这些内容供应商在所售卖的电视机里嵌入核心硬件，建立数字化接收平台，用收费的形式让观众获取优质影视节目、游戏软件和个性化服务等。同时，供应商通过信号回流的大数据指数，掌握用户的收视诉求和体验感受。如微鲸TV通过大数据技术测算出受众分布、观看偏好、收视时段甚至年龄星座等信息。未来，影视产业还有可能联合互联网视频牌照方，共同开发影视项目，通过绑定互联网电视的方式实现资源优享或独享。

　　用户意识融入受众角色

　　近年来，通过电视机收看影视剧的人群趋于老龄化，围绕影视剧的电视广告资金投放锐减。新生代观众尤其是90后观众，相对于通过电视荧屏收看电视剧，更喜欢通过网络点播的方式“追剧”。电影观众群里，90后同样成为主流。因此，影视与互联网的叠加和融合势在必行。在“互联网+”的语境下，网络不再只是影视剧的播出平台，而是影视产业链条的关键环节之一。影视产业要在既有思维的基础上融入互联网思维，走融合发展道路，打造影视品牌播出平台。影视传播的单向度、线性化将一定程度地转变为交互式、体验式传播，“受众”的概念也融入了用户（消费者）意识。因此，从业者要重视用户的核心诉求，关注用户体验，强化服务意识，加强互动交流。如用户可以利用众筹的方式发起影视剧创投，分享观看体验，实现线上线下互动交流。用户的自觉选择和集中热议也将反映到大数据上并形成文化创意，然后被转化成为视听产品，形成良性发展。