影视风控呈现八大趋势 应因势利导
编辑：佚名 来源：中国经济报 更新于：2016-4-26 阅读：
三是喜剧、爱情唱主角，奇幻开辟一席地。2015年度，电影市场上最受观众喜爱的影片类型为幻想、喜剧和爱情。而年度票房冠军《捉妖记》，则几乎是这三大要素的合成配方。这意味着幻想类电影不再是好莱坞专利，中国观众也开始接受“中国制造”的幻想电影。同时，喜剧电影仍然不负众望，《夏洛特烦恼》、《煎饼侠》等因其明确的类型定位、较为精良的制作水平和本土化的文化元素，成为国产电影中最容易预期的电影类型。可以预见，在众多影片中，幻想+喜剧元素已经成为未来一个时期的方向。因此，在类型复合的影片中，如何以一种类型为主体，巧妙杂糅进其他的商业元素将是风险管控的一个重要方向。
四是电影窗口依然窄，衍生价值难超越。随着电影全球市场的开放、媒介跨界传播能力的强化、人们的消费能力和消费方式的差异化，电影通过国内市场、国际市场、影院、电视、网络、音像、衍生品开放、版权转让等多窗口市场盈利的策略已经越来越普遍。但由于中国电影的版权保护能力不足、版权价值实现能力有限，特别是缺乏国际化和跨媒介化的企业和渠道，在后影院市场的开拓方面仍然难有突破。这成为限制电影产业链延伸、限制价值实现的重要瓶颈。欧美国家的本土电影票房通常只占一部影片平均市场收益的30%左右，但在中国，本国影院票房收益几乎占电影总收入的80%，内地票房这个狭窄的窗口依然成为多数电影摆脱风险的救命稻草。
五是电视剧“一剧两星”，电视台两极分化。在“一剧两星”播出新政的影响下，湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视等拥有雄厚资本实力和庞大粉丝群体的一线卫视的优势和地位得到进一步强化，二三线卫视与一线卫视的差距越来越大。一线卫视高价采购《芈月传》、《琅琊榜》、《何以笙箫默》等拥有一线制作班底和巨额投资的优质大剧的首播权，进一步延续其平台价值。所以对于处于劣势的二三线卫视而言，更应关注网络舆情变化。只有这样，才能更精准控制风险，掌握更恰切的二轮、三轮跟播时机，发现小众市场的审美需求，挖掘小众剧的潜在价值。
六是现实题材空间大，古装演义口碑高。2015年开年大戏《平凡的世界》作为由小说改编的电视剧，一经播出便引来巨大的舆论热潮，形成广泛的社会反响。对时代生活的展现、对当代普通人物的刻画、对不同时期不同个人的价值选择，都使得《平凡的世界》收视率注定是不平凡的。此外，由《甄传》创作团队原班人马打造的古装历史传奇剧《芈月传》，讲述了中国历史上第一位女政治家芈月曲折传奇的人生故事。剧中注入了对实现大一统国家、开创太平社会的殷切期许，以及对文艺作品引领主流审美意识和价值导向的执着坚守。从中不难看出，2016年影视剧应该注意武侠、宫斗、推理、仙侠、偶像等元素的风控，用更大的家国情怀吸引年轻群体在这个维度上和他们的长辈们打破隔阂、放弃代沟、跨界共鸣。
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