影视传媒板块强势依旧。上周,影视传媒板块继续保持前期的强势,上涨3.37%,跑赢市场约1.3个百分点(万得全A上涨约2%)。我们认为,经过前期的调整,影视传媒行业的泡沫被进一步释放,随着4月虚拟现实产品陆续的投放,预计虚拟现实的内容产业将打开巨大的想象空间,作为虚拟现实内容的重要提供方之一的影视传媒行业,也将受益。

　　票房保持稳定。上周(2016年3月21日-2016年3月27日),国内票房保持平稳,实现约7.5亿,和前一周(2016年3月14日-2016年3月20日)7.9亿的水平基本持平,具体来看,情况如下:1、由华纳出品的《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》上映三天,实现票房约3.66亿,贡献了约周票房的49%;2、《荒野猎人》单周贡献票房约1.2亿,略逊《疯狂动物城》的1.7亿,两者成拉动票房增长另一力量。

　　《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》英雄对决。上周,票房集中点就在于《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》。上映三日票房接近4亿,表现尚可,说明市场对于欧美强势IP的认可度较高,一方面,超人和蝙蝠侠都是欧美超级英雄,有广泛的粉丝群体;另一方面,两个正义的代表为何会“对战”,也引起市场的兴趣。但是,从另一个层面来看,我们还是认为,IP对票房的拉动所产生的边际效应正在递减:1、虽然《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》的票房成绩不错,但和前期IP爆款,如《寻龙诀》等相比,已经远远不及;2、市场对于所谓的IP概念开始麻木,IP本就是情绪化的产物,而任何情绪化的“兴奋剂”都会有效应递减的需要;3、IP的受众和电影的受众是否匹配,同样值得审慎。所以,我们再次重申我们的逻辑:IP是爆发力、内容是持续力,影视作品作为内容产业,其成功的根本在于内在,IP可以锦上添花、但应该理性看待。

　　影游互动加速。《因为爱情有幸福》累计播放量已经达到24亿次。3月26日,单日播放量破亿。同时也是当日唯一收视播放量破亿电视剧。该剧成功与热门网游《天之禁》达成跨界互娱。近来,游戏与电视剧的跨界合作越来越常见。《天之禁》和以往影游互动模式有所不同。《天之禁》将游戏元素深入电视剧中,成为剧情的一部分。这种方式的好处在于升级游戏行业的跨界营销,开发跨界娱乐合作新路径。

　　未来综艺可以发展成为大IP,更多的挖掘其衍生价值。《我是歌手》深度挖掘价值。《我是歌手》创新及挖掘价值表现为以下三点:1)3月湖南卫视正式上线《我是歌手》裸眼VR专区全平台,可以全角度看综艺节目现场;2)4月将推行全国巡回演唱;3)湖南卫视将在全网同步开启网络付费直播。