从数据显示，2008年《江山美人》票房近5000万元，成为同档期的最大赢家，“三八节档”由此开始在业内引起关注。2011年《观音山》和2012年的《桃姐》两部小成本电影票房走高，也让业内对于该档期票房前景较为看好。其中，作为一部文艺片，《桃姐》在金像奖的加持与刘德华的明星效应下获得6819万元票房，实属不易。但除此之外，“三八节档”在票房上一直比较冷清，连续几年这一档期都没有出现过亿元票房的国产影片。

　　娱论

　　成熟档期关键还靠优质作品支撑

　　如今国内电影市场各种档期层出不穷，除了传统的节日之外，甚至出现了“光棍节”、“白色情人节”等自创的新档期，说到底都是片商的营销策略，为了推销电影，促进票房所设置出来的某种噱头而已。

　　不过，如今电影市场相对成熟的档期并不多，除了暑期档、贺岁档之外，其他很多档期大多没有形成气候。然而，中国的电影市场，档期的重要性不言而喻，很多优质的电影，因为上映档期没选好，最终票房落败，实为遗憾。有些电影则屡次换档，为的也是能有更好的票房。

　　事实上，一个好档期的形成所需要具备的因素很多，绝对不是一朝一夕就可完成，更不是几句简单的广告词，或是一些浮于表面的营销活动，就能打造出来。说到底，还是得有一批优质、具有卖相的作品来支撑，只有实力够了，才能形成良性竞争，久而久之，观众就会渐渐形成对这一档期的期待——不是因为这个档期我有时间看电影，而是这个档期有好电影看。

　　其次，一个成熟的档期，要有其明确的定位。就像暑期档有超级大片，贺岁档有合家欢的选择，每个档期的特点不同，当观众提到这个档期，自动就能联想到其作品的特点，这一档期才更具竞争力。因此，想要打造一个成熟档期，需要电影行业里各个方面的通力合作，而当中国电影市场拥有更多成熟的档期，也将成为电影行业进入更为专业的工业化流程的象征。