影视剧网络营销越整越看不懂
编辑：佚名 来源：互联网 更新于：2016-3-1 阅读：
显而易见的是，影视作品开播前爆出的这类“重料”，多数都是虚晃一枪、下文无解。有观众看到网上爆出的大尺度剧照或视频，顺藤摸瓜去看剧，却发现从头到尾都是“绿色版”剧情，并无任何出格内容。而那些凭空造出来的绯闻和丑闻，最后也都不了了之。
无底线营销令人揪心
谈及影视剧营销越走越偏的缘由，谢晓虎解释称，影视剧里头不能有色情、暴力和一些不符合常规的内容，不少制片方便在戏里戏外造出一些露骨情节，并将之转移到环境相对宽松的营销环节。“各种奇招怪招、阴招损招全上了，但河流千条、终归大海——要么为了剧火，要么为了人火。”
谢晓虎以电视剧宣传为例算了一笔账：正常情况下，每一天在卫视播出的电视剧约达15部，开机信息至少8条，艺人参加节目录制的活动至少20个，“一天五六十个活动，都在冲头条、上焦点，竞争越来越白热化。别人损招尽出，你还中规中矩，就落伍啦！”他颇为无奈地说，“陈宝国领衔打造《大河儿女》，没人看啊！你要说他和剧组某某某咋地咋地了，大家伙儿立马就关注了！”
中国传媒大学教授刘宏认为，随着微博等网络空间的兴起，自媒体和小报相结合，很容易就会把原有的娱乐空间撕大。这本身很正常，但眼下的影视剧营销，却正在无底线、设圈套中逐渐走向失控，这不禁令人揪心。文化评论家半夏也不无忧虑地说：“没节操的营销一旦成风，就会积习难改。而坏的口碑一旦形成，影视剧产业链的其他环节也会跟着遭殃。”
半夏直言，作为影视行业圈内人，营销方也应该对市场有起码的保护意识，不能在一条名为“八卦”的路线上越走越迷失。刘宏则指出，营销只是向观众推介剧作的辅助手段，观众看不看、看多少，最终还是取决于作品本身，“搞好创作才是王道”。
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